我每天都會定期進行大量搜索引擎優化和互聯網廣告和營銷論壇，並定期就搜索引擎優化市場和原則進行辯論。在參與了各種這些爭論之後，實際上已經註意到主要問題是沒有 2 個 SEO 業務是相同的，也沒有統一的方法。就整個市場做出聲明是非常困難的，因為“SEO”是什麼是有爭議的。現實情況是，大多數 SEO 業務都將他們的方法和項目策略保密，而我們遇到的情況是，每家公司都完全不同，結果也各不相同。
事實 1：沒有統一的 SEO 方法。SEO 實際上被維基百科指定為增強從 SERP 到站點的流量的過程。當然，他們如何做到這一點是真正的問題，也引發了爭論。
真相 2：SEO 項目的效率取決於網站框架、網站內容、關鍵字詞組、使用的技術，以及網站的突出程度。網站不能簡單地對任何隨機關鍵詞進行評分。搜索引擎優化也不是巫術。它是推理、解決問題，以及網絡廣告和營銷混合在一起的。如果您的網站對客戶沒有任何價值，它很可能不會評分。
真相 3：一些“SEO”做搜索引擎優化，也有一些做互聯網搜索引擎控制。顯然，它都是作為搜索引擎優化銷售的。不擇手段的優化不惜一切代價提供結果，而且總是短期的（通常在被禁止的域名中完成）。道德優化向搜索引擎開放網站並提供長期利益。
事實 4：無論您的網站獲得任何類型的職位，大多數搜索引擎優化公司都會賺錢。遺憾的是，該行業也是如此。大多數 SEO 業務應用 A、B 和 C 以及轉移到下一個客戶。運氣好的話，網站排名。如果沒有，他們就會不斷地擁有更多的客戶。
真相 5：大多數 SEO 公司都使用道德和不道德的傳入鏈接策略。為了充分利用收入，搜索引擎優化公司通常會從印度購買大量鏈接、垃圾郵件/抓取網站上的網絡鏈接或出售巨大的目錄條目包。搜索引擎優化業務通常將大量的合同權投入入站鏈接，以彌補網站優化的低質量。
我認為在不弄清楚市場存在什麼問題以及 SEO 公司如何克服它的情況下將市場定義為一個整體是不合理的。那麼，我們如何準確地確定該行業的優劣？實際上，我目前已經在 Web 工作了 10 多年，尤其是在搜索引擎優化領域工作了將近 4 年，我已經看到了重要的 SEO 業務的內部功能，還與已經融化的客戶合作通過他們以前的 SEO 項目。結合許多互聯網帖子和討論完全相同的基本問題的論壇討論，我實際上已經匯總了最常見問題之一的清單。
問題 1：結果責任
很明顯，絕大多數搜索引擎優化公司對結果不承擔任何義務。這是一個現實，沒有搜索引擎優化公司可以確保結果（如果他們這樣做，他們就是在騙你）。另一個現實是，客戶通過向一家主要聲明“我們將盡我們所能”的搜索引擎優化公司投資而受到威脅。搜索引擎優化公司只是確保他們會做“增強”網站的工作，但沒有完全披露他們的方法，客戶到底要為什麼買單？沒有任何其他行業在沒有任何保證以及將完成的工作清單的情況下銷售物品。當然，搜索引擎優化工作本質上是信息的銷售，也需要維護一個方法的細節，然而，隱私和對結果不負責任的結合實際上使搜索引擎優化項目具有風險。那麼，搜索引擎優化公司如何才能最大限度地減少對客戶的危險並提供最好的服務質量呢？
解決方案 1：基於獎勵的價格
將客戶的金錢風險降到最低的唯一真正方法是分擔風險。通過基於激勵的費率，搜索引擎優化公司可以按整個合同的一定比例（要求 70%）來支付他們的知識產權和時間，同時將協議價格的剩餘部分（保持 30%）作為成功的動機. 當然，動機及其在合同中所佔的百分比將完全依賴於項目。分擔風險的第一步讓客戶放心，因為業務依賴於其方法，同時也將項目的一些經濟擔憂放在了 SEO 公司身上。儘管如此，此刻，
問題 2：不正當優化
可悲的是，不道德（或黑帽）優化在網上仍然非常有名。令人遺憾的是，“搜索引擎優化”實際上被錯誤地與“黑帽搜索引擎優化”混淆了。這仍然是 SEO 公司面臨的最大問題。聲稱所有搜索引擎優化公司都處理黑帽優化，就像聲明每個發送電子郵件的人都是垃圾郵件發送者。黑帽優化不是任何方式的優化……它是互聯網搜索引擎的調整。由於有很多錢與領先地位相關聯，因此總會有不正當的搜索引擎優化和在線搜索引擎垃圾郵件的市場。直到公司意識到什麼是誠實和卑鄙的，並且停止支持那些黑帽搜索引擎優化公司，他們肯定會繼續蓬勃發展。這使得整個市場看起來很差，也沒有反映偉大的搜索引擎優化業務的原則。Blackhat 提供快速、短期的結果，但從長遠來看永遠不是一個很好的選擇。
解決方案2：誠實優化
我附近的seo 服務對於黑帽優化對搜索引擎優化行業的玷污沒有快速且非常簡單的解決方案。我建議所有廣告和營銷部門研究優化方法，並啟發自己了解哪些技術是不誠實的。沒有 SEO 公司最有可能說他們做了不道德的優化。僅根據排名立即依賴業務或項目也不是一個好建議。不為人知的優化確實提供了排名……根本不是為了未來。
如果主要的在線搜索引擎肯定會更加開放並且搜索引擎優化公司更容易訪問，這也是可行的。目前，主要的在線搜索引擎和 SEO 公司並沒有相互打交道，實際上已經形成了一種愛恨交織的關係。正因為如此，許多道德搜索引擎優化實際上已經逐漸轉移到黑暗領域。道德優化旨在使引擎更容易獲得網站並幫助改善引擎的搜索結果。問題在於，互聯網搜索引擎主要將所有搜索引擎優化業務整合在一起，就像不知情的客戶所做的那樣：互聯網搜索引擎控制。這不是實例。
道德優化的基本政策
任何不遵守規則的活動都是在銷售不誠實的優化策略，也應該避免。
1.) 個人所看到的以及互聯網搜索引擎所看到的必須完全相同。不要隱藏任何東西。
2.) 你的關鍵詞（以及由此產生的優化）應該準確地反映頁面的網頁內容。關鍵詞需要始終反映你的網站是關於什麼的。
3.) 不要專門為在線搜索引擎構建網頁。該網站應始終處理兩種受眾（用戶和在線搜索引擎）。只容納用戶是需要優化的原因。僅提供給在線搜索引擎的優化在黑帽中太過分了。
4.) 不要加入操縱性傳入連接計劃，如鍊接牧場、大規模鏈接、三角形連接或對您的 Google PageRank 或網絡鏈接權限的任何其他不正當控制。入站網絡鏈接應與您網站的材料相關，您需要始終認識到與您相關的內容以及鏈接的來源。
問題三：產線/軟件應用SEO
隨著搜索引擎優化市場的發展，也出現了搜索引擎優化的自動化。任何潛在的搜索引擎優化客戶必須認識到的第一件事就是所有有效的搜索引擎優化活動都是定制的。沒有一個項目列表肯定會在每個站點上完全相同。如果 SEO 公司聲稱存在，那麼他們將避免全面優化，並且該項目也是邊緣化的。一個好的優化項目可以最大化網站架構、文本網頁內容和網站代碼。產線搜索引擎優化不考慮網站的獨特需求/設計，甚至還可以處理黑帽優化。應該非常仔細地檢查 SEO 軟件程序。實際上只有 2 點搜索引擎優化軟件程序可以做到，這肯定會幫助任何類型的網站：門口網頁（向引擎展示一件事，向客戶展示不同的東西；這是不誠實的）或專門為在線構建的網頁系統搜索引擎（通常稱為信息或信息頁面，也連接在頁面的一個人跡罕至的部分）。門口網頁是 100% 不誠實的，信息頁面也深陷灰色地帶。這兩種方法都不能處理網站的風格、正確的關鍵詞分析或有效的信息內容。堅持網絡鏈接是在線公開提供的自動搜索引擎優化軟件應用程序的示例。所有網絡鏈接都有“nofollow”，以避免網站從我們的網站獲取入站鏈接信用記錄。
解決方案3：定制項目和分析
“搜索引擎優化軟件程序”可能便宜且預算友好，但您得到的是您所支付的。任何類型的項目將在添加的頁面上拍打只是向你推銷鏈接不是有效的 SEO 活動。任何類型的 SEO 工作只要向您的網站添加幾個“優化”網頁，都不太可能是最佳的。如果您想將公路汽車改裝成賽車，您不能簡單地為其添加賽車條。不要相信在您的網站上丟棄一些針對某些任意關鍵短語的網頁與真正的搜索引擎優化活動相同。
如果您的 SEO 業務不會坐下來談論您網站的設計、風格和目標，那麼它就沒有提供高端服務。請記住，絕大多數“搜索引擎優化軟件程序”要么用於開發門戶/登陸網頁，要么只是為您提供有關您的網站的信息（互聯網上每個人已經免費提供的數據）。好的 SEO 活動會同時考慮用戶和互聯網搜索引擎……而不是一個或多個其他。SEO 企業必須對客戶體驗和 seo 有深刻的理解，並結合使用它們來製作肯定會提供最佳投資回報率的活動。完成目標必須始終是潛在客戶/銷售。
結論
做你的研究。找出您希望從優化項目中得到什麼，然後提出適當的詢問。確保與您交談的銷售代理了解他們的營銷內容。如果他們不這樣做，那麼他們絕對不是從中獲取信息的人。很多 SEO 公司都使用硬銷售方法，代表們對他們的營銷內容缺乏經驗。詢問堅持問題的人，並看看他們必須陳述什麼。
1.) 您如何評估關鍵字詞組？如果 SEO 公司只是針對客戶發送給他們的任何關鍵字詞組進行增強，那麼搜索引擎優化活動就會在非常不穩定的基礎上開始。應該執行關鍵字分析，考慮到所有主要在線搜索引擎中的搜索次數以及這些術語的親人競爭。網站還必須與關鍵詞進行比較，看看它們是否相互支持。
2.) 你是否打算建立頁面，特別是包含關鍵短語？登陸頁面和入口網頁是無效的長期 SEO 替代方案。搜索引擎優化公司喜歡他們，因為他們不需要接觸網站的其餘部分，而且很容易只包含創可貼而不是進行手術。
3.) 我的搜索引擎優化項目是否同樣有助於提升網站的用戶體驗？適當的設計和可用性與 SEO 相結合，也有助於提高投資回報率。您應該想要生成新的網站流量並對其進行轉換。
4.) 我的收入模式是否會影響我的搜索詞組選項以及整體優化？任何不根據目標受眾進行優化的搜索引擎優化業務都不是最有效的項目之一。向比較購物者營銷的電子商務網站將希望針對產品名稱和版本號進行大量優化。希望引入重複出現的網絡流量的互聯網雜誌將希望針對帖子主題和特定樣式進行優化。鄰里公司肯定會希望最大限度地利用地理定位搜索詞組。
5.) 我想優化我的網站，但不想改變任何現有的內容或格式……你會怎麼做呢？任何聲稱他們只會在著陸網頁上添加或隱藏文本的搜索引擎優化公司都是營銷黑帽。這又回到了前面的類比。你真的是說你有一輛你打算定制的車輛非常快，但不打算定制引擎，而且機械師只包括紅色條紋，還向你收取全價。